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一条音频千万播放!喜马拉雅如何成为亿万女性用户的情感树洞?

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“哪个时刻你觉得自己很孤独?”

是母胎单身20余年渴望被陪伴,是因为身材焦虑渴望被接受,是走在创业独木桥上渴望被支持,还是困在产后抑郁中渴望被理解?

女性的情感倾诉需求越来越被重视。

尤其今年,随着《三十而已》《乘风破浪的姐姐》《脱口秀大会》等电视剧综艺带来的女性话题的大范围讨论,相关内容也呈现井喷式爆发,“她题材”火爆刷屏的背后,也是广大女性群体对于自身困境的思考与探讨。

10月21日至27日,喜马拉雅发起“超级情感节”活动,联合伊能静、杨天真、杨笠、王思文、赵川、叶文、夜听刘筱、许川、周小鹏、成真、苏芩等人,以直播等形式发起女性话题探讨。

就像是一种情感寄托,截至目前,喜马拉雅上的“情感树洞”圈子已经有近10万女性发帖。

面对日益壮大的女性情感倾诉市场,喜马拉雅能否把握站内积累的用户与主播优势,抢滩女性情感倾诉的“她经济”?

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2000万女性用户,77万情感主播

情感类音频内容的市场有多大?

有多少人在喜马拉雅上听情感内容?

数据显示,目前喜马拉雅情感频道有超2000万活跃女性用户,女性用户对于情感话题的内容日均收听次数为10次,用户年龄以80后为主,00后和90后其次,其中00后用户比例高于全网。

这些打动人心的音频内容背后,是超过77万名情感主播们精心创作的成果。

其中,情感类TOP1主播“小默127127”最具代表性的专辑《默默道来》,目前播放量已达12.8亿,有117.8万粉丝在她的声音陪伴中获得慰藉。

在这张专辑中,最高播放量为一期名为《不散不见【长故事】》的音频作品,截至目前播放量达1049.1万,讲的是一个关于绘画艺考生的故事。

在小默的专辑评论区,不少网友留言称自己一边画画/工作一边收听节目,将小默的节目作为孤独时刻的陪伴。

据喜马拉雅数据,目前平台上免费情感专辑数量超过200万张,付费专辑超过400张。其中,播放量过百万的专辑数已超过21万张。

图源喜马拉雅

除此之外,恋爱脱单、婚姻家庭、个人故事、夜话美文、职场成长等同样是需求较高的热门品类。

占据热播榜首位的专辑《夜听》主打适合夜间收听的风格,时长保持在5-10分钟左右,内容以积极的情感心态为主。截至目前已连续更新1261期,播放量3.7亿。

与主打内心平静的《夜听》不同,热播榜中的《叶文有话要说2020》则以“犀利的话语,温情的教诲”吸引不少用户关注。

该节目原名《有话好好说》,是由2005年一档老牌的全国联播的情感类广播衍生而来的在线音频节目,节目以关注女性情感、婚姻生活为宗旨,时长在50-60分钟之间。受访人可以通过拨打节目热线求助,叶文在线协调沟通,增强听众的互动感。

截至目前,《叶文有话要说2020》已更新107集,播放量464.3万。虽然大多是鸡毛蒜皮的情感问题,但有不少听众表示真真切切解决了问题,称她是“音频界的1818黄金眼”。

此前,喜马拉雅还邀请了林彦俊、谭松韵两位明星入驻情感电台,其中《和林彦俊说晚安》专辑播放量为一亿。

可以说,风格多样,内容多元化的喜马拉雅情感内容为众多女性用户提供了一片温暖的自留地。

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一个专辑累计播放12.8亿,

头部情感主播是如何创作的?

对于很多情感频道的女性用户而言,喜马拉雅像是一位倾听情感问题的“知心大姐”,而对于情感主播,她们不仅传递了温暖,也在喜马拉雅开启了事业第二春。

“嗨我亲爱的朋友,你还好吗?我是小默,来和你来聊聊我们平常人身上所发生的故事……”

这段清澈动人的女声,是喜马拉雅情感主播“小默127127”在《默默道来》中最熟悉的开场念白,随后的内容也一如她的开场介绍,平凡真切,引起共鸣。

图源喜马拉雅

今年是小默入驻喜马拉雅的第7个年头,作为早期创作者,小默几乎与喜马拉雅共同成长。截至目前,小默已经拥有117.8万粉丝,位居喜马拉雅情感类主播TOP1,最具代表性的专辑《默默道来》目前已累计播放12.8亿。

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