锦州地区一站式网络营销服务商

网站建设、网络推广、网站维护、城市站群

【点此咨询】

企业“公域+私域”打法的必修课,就是先用好小程序!

朝阳SEO

越在私域流量发展的今天,越要重视小程序。腾讯高管公开表态说,小程序商城、导购、社群是私域流量转化订单的三大关键。

但不仅仅于此。现在环境下企业必须借助小程序获得企业的数据资产。且是横跨腾讯系、阿里系、字节系、百度系、 360 系,乃至后续第二梯度、第三梯度的互联网平台也在加速开放的唯一解决方案。

友盟+数据传承官冯成蹊认为,小程序已是企业想要形成数据资产的唯一工具,也是和APP数据、外界无数公域打通的最佳工具。

只是,推出小程序还不够,如何运用并在多平台解决变现、增长这一问题才是关键。只有数据能帮助企业完成线上、线下的连接,从而实现私域用户沉淀。

这个事情说易行难,却不得不做。因为只有从数据出发,沉淀出适合于自己从公域到私域打法,才能在现在新浪潮中胜出。在冯成蹊看来,私域流量用户才真正属于自己,属于自身企业品牌的影响力。

冯成蹊在前不久见实 2020 大会的私享会环节,重点通过分析多平台小程序的特点、作用,以及如何选择给出了明确指引。尤其企业后续如何将数据银行、企业用户银行进行整合,也做了详细拆解。现在让我们先回到私享会中,再听听他的分析和建议。如下,Enjoy:

大家好,我是友盟+数据传承官冯成蹊。提到私域流量,必须要从小程序开始。今天我们会聊“小程序对比传统APP的特点和作用?如何通过数据打造在新时代下小程序增长的闭环?如何通过数字化的新基建打造私域流量时代的基石?”等话题。

1

小程序对比传统APP的特点和作用

小程序跟传统行业的APP对比之下的特点和作用,我们从三个角度看和分析:

第一,小程序的使用场景跟APP相比有一定的相似性,但是也有自己独特的特点,我们总结叫场景的碎片化。小程序本身的特点使得小程序可以作为APP的替代品,替代原来APP上的低频场景或者碎片化需求,使其变成超级APP上轻量化产品的触点,依赖超级APP平台完成场景化的触达。

第二,越来越多大APP平台都看到了小程序的趋势,也开始逐渐把自己平台化的能力小程序化,借助小程序将平台特有的一些能力开放出来,从而衍生出很多小程序的玩法,而开发者可以利用平台提供的特性来实现各种各样的玩法,借助小程序快速实现客户转化和流量变现

第三,小程序承载了很方便的线上线下连接,由于没有固定入口,用户也不需要下载APP,依赖用户使用扫码的习惯,通过线下小程序码和二维码,将线下的实体用户流量与线上用户使用场景相连接,再打通线上线下不同私域流量用户的行为特征和用户画像。

这三点,不管场景有多么碎片化,都可以借助平台做赋能,完成线上、线下的连接,借助小程序打造和沉淀企业自己的私域用户。从流量来看,私域用户的流量才真正属于自己,属于自身企业品牌的影响力,然后利用品牌效应与品牌背书,低成本快速获得私域用户。直接点说就是,现在环境下,企业必须借助小程序获得企业的数据资产

2

如何利用数据去打造新时代下小程序的增长闭环

先从我们接触到很多小程序开发者和从业者,大多数面临的问题着手分析:

第一,小程序平台包括腾讯系,阿里系,字节系,百度系,那么,做其中一个最有影响力的微信,还是每个平台都尝试?

面对此问题,我们需要认识到,每个平台不同的特点,包括开发的成本,部署成本,运维成本等具体有哪些不同。

第二,小程序部署之后,如何运营、如何了解小程序的用户画像?用户从哪里来?用户去哪儿?这些用户都是同一个人吗?形成的行为方式不一样,如何做区别?小程序如何增长?

等等,这些节点的关键问题,必须需要专业知识和运营基础。如果没有这些基础应该怎么办?

目前每个小程序平台都在打造自己的小程序生态,为开发者释放流量红利,同时希望借助小程序为自身平台带来更多用户和更多使用黏性。

未来也会有越来越多的平台进入小程序领域,目前已出现第二梯度、第三梯度互联网公司,也开始开放小程序能力。

最新文章