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微信视频号,难产大V

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不知道从何时开始,Jessie习惯在吃饭的时候顺手打开微信视频号了,在此之前,她更习惯刷抖音。

“倒不是说视频号的内容有多好,而是里面好多视频我都在抖音看过,在微信里也能有刷抖音的感觉。”Jessie告诉深燃。

视频号自今年3月份开始内测,到6月底日活已突破两亿,数据涨势惊人。视频号起量快离不开微信生态的加持,但也与其冷启动的方式相关。视频号主要靠关系链进行分发,而拥有十几亿人社交关系的微信,关系链足够强大。

因为算法分发机制不同,视频号一出生就决定了不会走抖音、快手、西瓜视频的老路。打开视频号主页,最先展示的标签页是朋友,它在“关注”和“热门”栏的C位。相比于其他视频平台基于用户行为喜好的分发,视频号走的是社交的思路,靠的是好友推荐。

有创作者表示,社交产品的内容更拼质量,具有涟漪效应,会不断向外扩散,一条爆款视频发布几个月后依然火爆,后台源源不断地接收留言和点赞;但信息流产品更讲究即时的火爆,内容的生命周期可能只有两天,平台方负责源源不断地推荐最新作品。

但必须承认,视频号的出现,让大家不再关心微视,而是对这个新的小生态保有好奇和包容

任何一个平台都需要原生大V,但目前没有明确的动作表明视频号正在扶持自己的大V,有观点认为是微信封闭的生态+视频号的推荐机制不允许,有声音则认为,年幼的视频号暂时还没有时间或能力扶持出自己的“朱一旦”或者“一禅小和尚”,未来能否复制“朱一旦”一条视频三天涨粉20多万的奇迹,也还有待验证。

短视频平台有很多,但是社交短视频平台只有一个。这个独特的内容生态怎么能更健硕,微信团队还有很多基本功要做,这也真正决定了它能走多远。

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流量高的视频号,有套路可循吗?

目前视频号已经开放到30分钟,但仍然主要以60秒以内的内容为主。更短的视频意味着更低的制作门槛,手持一部手机,一镜到底就可以拍出视频,用傻瓜应用配上字幕,甚至不需要真人出镜。“就像发一条朋友圈那样方便,同样,你朋友圈里的人也能看到你的视频号内容。”一位创作者称。

在更低的创作门槛和更低的传播门槛下,我们先来看看视频号上现在最火的是什么内容。

根据“微信视频号数据分析平台视向标”的数据,微信视频号上目前活跃的前十大博主基本涵盖了各个类型。

视向标排名截图

和大多数视频平台一样,视频号上的内容主要分两派,流量派和内容派。不过不管是哪一派,视频号都还没有孵化出自己的原生大V。

视频号热门中最有存在感的是流量派。这一派最有记忆点的是像房琪Kiki(抖音粉丝980.4w)、叫我韩锅锅(抖音粉丝350.3w)、宇宙(抖音粉丝49.1w)这类真人出镜博主

他们选择切入细分赛道,如旅游、体育等,在多平台进行内容变现。不同的是,房琪Kiki是从微博火起来的旅行博主,内容具有原创性和策划性,而另外两位是典型的抖音MCN孵化出的形象,人设为玩篮球的帅气男生,受众以年轻女性为主,视频内容与各自抖音号发布的内容一致。

第二类是幸福的梅子、朱成英(抖音粉丝89.6w)、涂磊(抖音粉丝3840w)、恩恩爱爱爸爸(6w)这些情感生活类博主,和第一类最大的区别是创作门槛低,几乎不用设计拍摄场景,多为语录+金句,主题是婚恋、孝道以及鸡汤,转发和点赞数非常可观。

三个账号看上去画风比较一致

人气排在第六的汤公子语录(抖音粉丝128.2w)也是相同的套路,其个人认证为某公司总经理,内容多为“站着借钱,跪着要债”“出来混,你必须知道的识人术”等语录。

第三类是热门内容的搬运工

其一是从YouTube等搬运前段时间大火的跳舞熊表情包,账号博主目的是在视频下加链接,导流至公众号,并不断裂变新的账号,开设小商店进行变现。其二是通过剪辑音乐串烧、热门电影、热门综艺、名人采访等精彩片段生成视频,这类视频受众十分广泛。

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